تحليل حملة كوكاكولا الرمضانية بنجاحات الحملات الرمضانية من أهم الفرص التسويقية للعلامات التجارية في العالم العربي. وفي هذا السياق، عصر كوكاكولاتلامس المشاعر وتبني قويةكل عام بإعلانات تلامس المشاعر وتبني روابط قوية مع الجمهور. لكن ما الذي يجعل حملة كوكاكولا الرمضانية بهذا الشكل؟ وكيف تمكنت الشركة من الحفاظ على حضورها وسط زحام المنافسة؟ دعونا نسهل ذلك خطوة بخطوة.
الفكرة الرئيسية:التواصل والدفء الأسري
تحليل حملة كوكاكولا الرمضانية في حملاتها كل عام، مقبول كوكولا في حملاتها الرمضانية على قيمة “اللمة”تقريبًا دائم، والدفء الذي يجمع العائلة والأصدقاء على مائدة شهريا. هذا التركيز يولد الروح الإيجابية ويرتبط مباشرة بالعاطفة، مما يولد طفلاً دائمًا في العقل.
لماذا هذه الفكرة؟
حتماً يرتبط بمشاعرنا ويصبحها الجمهور فعلاً. إعلان لا يروّج فقط لمنتج، بل يروي قصة شبه حقيقية الناس، مما يزيد من مصداقيته.
استخدام عناصر بصرية مؤثرة
كوكاكولا تعتمد دائمًا على جودة التصوير والإضاءة، وإضاءة دافئةبـ ، وموسيقى ملهمة وتسببت في ذلك بشكل واضح. لا تكتفي الشركة بشخصية المنتج فقط، بل تم دمجها ضمن مناظر طبيعية بطريقة طبيعية ومحببة.
أمثلة على العناصر البصرية:
-
استخدام اللون الأحمر بذكاء.
-
لمسات التقاء التعددية بعد صيام يوم.
-
عرض العامل كوكاكولا رمضاني خاص.
السرد القصصي (رواية)
تبدأ في سرد قصصي البسيطة تبدأ القصة بمشهد يومي معتاد، ثم تتم إلى فترة عاطفية يرافقها ظهور كوكاكولا. هذا سوف لا يجعل الإعلان مجرد ترويج، بل يحوّله إلى تجربة.
اختيار المؤثرين والمشاهير
في بعض السنوات، تعاونت كوكاكولا مع شخصيات محبوبة ومؤثرة في العالم العربي. هذا التعاون الخاص بالقيمة الاجتماعية ، حيث ينتشرون على المنصات الرقمية، خاصة على فيسبوك وانستغرام.
القنوات المستعملة
كوكاكولا لا تضبط عرض الإعلانات على التلفاز. بل توزع بادئة على عدة منصات، مثل:
-
يوتيوب : للوصول واسع النطاق.
-
السوشيال ميديا : للتفاعل مع الجمهور.
-
اللافتات الآلية : لتعزيز التذكّر البصري.
هذا باستخدام المدروسات التي تم إنتاجها من فعالية تجربة المشاهدة، وهو عنصر مهم في بناء العلامة المعدنية.
الجنوبية بين المنتج والقيمة الرمضانية
من خلال هذه المدخل، خاصة كوكاكولا بنفسها بقيمها مثل العائلة، والحب. هذا الجنوبي يجعل اسم كوكاكولا جزء من اللحظة، لا مشروب.
استنتاجات من التجارة
من خلال التحليل، يمكن أن تتوقع مجموعة من النتائج الإيجابية:
-
زيادة في الوعي بالعلامة التجارية خلال شهر رمضان.
-
الشيخوخة السكانية البرازيلية بين المستهلكين و كوكاكولا.
-
نسبة المبيعات خلال الشهر الكريمخلال الشهر الكريم.
الخلاصة
حملة كوكاكولا الرمضانية ليست مجرد إعلان تلفزيوني، بل هي استراتيجية تسويقية متكاملةكبيرة المدخلات كوكاكغير قادر مكان. كتلة كبيرة بين المبدعين، تستهدف الجمهور العميق، والتوزيع الذكي عبر القنوات المختلفة. هذا ما كوك يجعل من غير الممكن الحصول على مكانها، العام بعد عام، كأحد أبرز الأسماء التي تحضر في ذاكرة رمضان.
ويمكنك ايضا مشارتكنا رأيك في التعليقات! أو قم بالإطلاع على خدمات إيلو كود – معرض الأعمال
